"Estamos encantados de colaborar tan de cerca con un importante minorista de juguetes y creemos que hay mucho en común aquí", declaró Megan Perryman, activista de Let Toys Be Toys, en un comunicado. "Incluso en 2013, se seguía diciendo a niños y niñas que ciertos juguetes eran 'para ellos' o no. Esto resulta confuso y extremadamente limitante, ya que moldea sus ideas sobre quiénes son y en quiénes pueden convertirse. Esperamos que Toys R Us lidere el camino hacia un futuro más inclusivo para todos los niños".
Toys R Us ya había intentado desafiar los estereotipos de género en el pasado. En 2012, su sucursal sueca generó atención con imágenes de su catálogo navideño que rompían con los roles tradicionales.
Según Let Toys Be Toys, otros minoristas británicos como Tesco, Sainsbury's, Boots, The Entertainer y TK Maxx también acordaron eliminar las secciones de 'niños' y 'niñas' en respuesta a la campaña.