"Estamos encantados de trabajar tan de cerca con un importante minorista de juguetes y creemos que hay mucho en común aquí", dijo Megan Perryman, activista de Let Toys Be Toys, en un comunicado de prensa. "Incluso en 2013, a los niños y niñas todavía les dicen que ciertos juguetes son 'para' ellos, mientras que otros no. Esto no solo es confuso sino extremadamente limitante, ya que moldea fuertemente sus ideas sobre quiénes son y quiénes son. puede llegar a ser. Esperamos ver a Toys 'R' Us liderar el camino hacia un futuro más inclusivo para niños y niñas".
Toys "R" Us ha intentado dejar de lado los estereotipos en el pasado. En 2012, la sucursal sueca de la empresa con sede en EE. UU. llamó la atención cuando las imágenes de su catálogo navideño desafiaron los roles de género tradicionales.
Según el comunicado de Let Toys Be Toys, otros minoristas del Reino Unido, incluidos Tesco, Sainsbury's, Boots, The Entertainer y TJ Maxx, acordaron eliminar los letreros de "niño" y "niña" de sus tiendas en respuesta a la campaña.